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还记得今年“双11”

  还记得今年“双11”,天猫以总成交额1682亿收官。事实上,平日里,“剁手党”们的战斗力同样惊人。近日,阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》,揭开了他们“神秘的面纱”。

  凌晨时分,当大多数人都已进入梦乡时,有一群人却“越夜越精神”。阿里数据发现,每月在0点至4点之间,打开淘宝、天猫超过4次以上的“深夜剁手党”高达8000万,人数相当于一个江苏省。而凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。在这群深夜剁手党之中,有67%的人每月“熬夜剁手”4到8次,形成了雷打不动的深夜剁手作息。

  然而,“深夜剁手党”却不是独居、“寂寞”群体。数据显示,“深夜剁手党”主要为80后,他们大多数处于已婚、恋爱状态,其中60%为女性。在地域分布上,“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市,其次是西部和中部地区。

  另外,比起“空巢青年”,“深夜党”拓宽与拉长了“买买买”的边界,他们不仅为自己买,还为家庭支付开销,平均每月线元。而“空巢党”则是“一人吃饱,全家不饿”,每月线元。

  相比白天,“深夜剁手党”在夜晚的表现更有看头。白天,男性主要在手机3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚,他们却逛起了更私密的个人用品,例如安全套、内衣裤。数据显示,男性用户更爱浏览“情趣用品”,相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍,也就是说,他们“只逛不买”。

  和男性不一样,女性在夜间更爱买面膜、美容工具、女士服装、丝袜、包袋等。在品牌青睐度方面,除了国际搭配外,女性还偏好国货品牌,例如百雀羚、一叶子等。总体来看,作为超级会员,他们更会考虑到替全家制定“采购计划”。数据显示,13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

  有意思的是,24小时工作的客服小蜜在凌晨以后成为了“深夜党”们排遣无聊、寂寞的窗口。数据显示,“深夜党”和小蜜们聊得最多的是酒店、旅行目的地等内容。另外,淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客。例如,著名深夜栏目《淘宝二楼》三季共吸引到近5000万人次观看。

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